ג'ף בזוס, הבעלים של אמזון טוען שמיתוג הוא מה שאומרים עלייך כשאתה יוצא מהחדר – והוא כמובן  צודק. אין עסק שאין לו מיתוג, השאלה היא איזה מיתוג? הלקוחות שלנו משמיעים אמירה אחרת, הם יוצרים בעזרתנו את התדמית והאוירה שתתאים למסרים שהם רוצים להביע, אנחנו עוזרים להם להגביר את הכוח והבידול שלהם ולבסוף להנהיג – כי כשאתם מותג אתם מנהיגים את השוק שלכם וכדי להצליח בכך – אתם חייבים לקחת על עצמכם אחריות ומנהיגות.